Вступление
Одной из характерных особенностей нашего времени являются масштабные изменения, связанные с развитием Интернет – технологий и использованием сетевых инноваций в маркетинговой деятельности предприятий. Сегодня Интернет усиливает свои позиции в инструментарии продвижения и становится все более интересным и доступным носителем рекламной информации. Низкая стоимость проведения рекламных компаний, высокая эффективность и возможность оперативного внесения изменений является безусловным преимуществом Интернет по сравнению с другими источниками рекламы. В некоторых сферах бизнеса реклама в Интернете становится приоритетным способом привлечения клиентов. Часть Интернета на мировом рекламном рынке уже составляет около 4%, а по оценкам экспертов до 2008 г. Она возрастет до 6 – 8%.
Установление задач
Обратимся теперь к ситуации на Украинском рынке Интернет – рекламы. Некоторые специалисты – особенно Н. Кондратюк, А. Панчук, Н. Садовский, Е. Езерский, А. Устименко – говорят о шокирующих темпах развития сетевой рекламы и делают оптимистические прогнозы. Другие склоняются к мысли, что отечественный рынок онлайн – коммуникаций еще далек даже от этапа ранней зрелости, наговаривая на негативность соотечественников к восприятию нового носителя.
Результаты
Анализ затрат на рекламу в Сети за 2005 – 2006 гг. показывают, что хоть львиная доля рынка до сих пор принадлежит традиционным видам рекламы (ТВ, радио, печатные издательства, внешняя реклама), затраты на Интернет – рекламу и дальше стремительно растут. Стоит помнить, что размещению рекламы на ТВ – более 50 лет, рекламе в прессе – больше столетия, внешней рекламе – наверное, больше тысячи лет. Их применение основывается на отработанных технических и маркетинговых технологиях: от создания макета/ролика до применения количественных и качественных методов оценивания результатов.
Активное использование Интернета, как средства продвижения товаров и услуг в Украине насчитывает, что наибольше 10 лет. Брак опыта приводит к множеству ошибок, в следствие чего Интернет используется крайне не эффективно, тогда как в большинстве случаев эффективность использования Сети могла бы быть значительно выше при тех же самых бюджетах.
Выясним, чем руководствуются рекламщики, уже не первый год подряд говоря о позитивной динамике развития рынка Интернет – рекламы в Украине.
По данным Интернет – агентств Sputnikmedia.net последние годы не малые средства инвестировано в несколько проектов. Большинство из них не смогли одолеть убыточный период, хотя некоторые существуют и сегодня. Но если в начале 2000 г. рынок Интернет – рекламы в Украине еле достигал $1 млн., то сегодня те, кто размещает рекламу в Сети, редко выделяют на это бюджет более чем $2 тис., что не превышает $2,5 млн. по всей стране.
Из приведенных данных можно сделать вывод о том, что украинским рекламодателям выгодней работать по уже хорошо отлаженной схеме с традиционными носителями, чем експерементировать с новыми. Чаще всего компании используют Интернет для эксперимента, что бы решить для себя стоит ли пользоваться им в дальнейшем. Большинство из них оценивают возможности Интернет – рекламы достаточно скептично и использует ее как дополнительный носитель. То есть, пока эффективность Интернет – рекламы не будет подобающим образом доказана, рекламодатели не будут воспринимать ее как такую, что заслуживает на уважение.
Существует и другая тенденция, которая демонстрирует позитивные сдвиги в становлении к Интернету как средству коммуникации. Так в 2006 г. на рынок пришли новые рекламодатели, такие как ТМ R1, Shake, Metro, «Киев – Конти», «Олейна», «Олімп» и тд. Многие из них включили Интернет – рекламу к своим бюджетам.
По оптимистическим прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции до конца поточного года размеры онлайновой рекламы на отечественном рынке способны увеличиться до $4 млн. В основном это будет происходить за счет роста Интернет – аудитории, которая изменяется в среднем на 2 – 3% ежемесячно.
По данным MediaPost 47% организаций уже увеличили рекламные бюджеты на онлайн – рекламу на 10%, еще 27% имеют намерение их повысить на 11 – 30%. То есть имеем подтверждение мысли о том, что Сеть наконец то начинают признавать за полноценный носитель рекламы. Единственное, что сдерживает потенциальных рекламодателей от увеличения инвестиций – это не достаточное знание и опыт рекламодателей и маркетологов в работе с этим видом коммуникации, а так же отсутствие регулярных медиаисследований.
(c) http://www.alkor-method.com/
