Руководитель маркетингового отдела или отдела по контролю сбыта продукции любой компании неоднократно сталкивается с проблемой определения методов рекламы и продвижения его бренда на рынок. Выбор, как правило, невелик: участие в выставках, реклама в печатных изданиях, наружная реклама и, в случаях когда позволяет бюджет рекламной компании, на телевидении или радио. Проблема всех этих методов даже не в том что они уже всем давно приелись и уже принципиально не могут выполнять несущую роль в рекламной компании, а лишь дополняющую, а в том, что все они достаточно дорогостоящие. Эффективность таких методов, а именно отношение суммы количества потраченных денег на рекламу бренда к количеству привлеченных благодаря этой рекламе клиентов, далека от оптимальной. С учетом вышеприведенных доводов можно сделать вывод, что все привычные методы рекламы и продвижения бренда на рынок сильно устарели и могут носить лишь второстепенную роль в комплексной рекламной компании. Необходимо новое решение, причем не нужно долго искать, достаточно давно, оно уже было найдено, а именно Интернет – реклама, но до сих пор планомерно игнорируется и недооценивается большинством компаний Украины. Среди них, компании зерноперерабатывающей и пищевой промышленности, хотя пищевые продукты относятся к тому разряду продуктов, которыми потребитель пользуется ежедневно. Интернет – реклама, как альтернативный метод продвижения бренда, имеет большой потенциал. Так, например, согласно данным Госдепартамента по связи и информатизации Министерства транспорта и связи Украины, Интернет услугами с разной периодичностью пользуются более 9,5 миллионов жителей нашей страны. При этом тенденция к развитию сохраняется достаточно высокой, только за последние три года назад число пользователей сети Интернет Украины выросло в пять раз.
В условиях современной экономики пищевая промышленность получила второе дыхание и теперь мы проходим тот же путь, что и аналоги зарубежные компании, и нужно заметить, повторяем те же ошибки. Недооценивать Интернет- рекламу – завести бизнес в тупик. Представители некоторых успешных компаний уже давно убедились в эффективности такого вида рекламы, при том, что их товар не относится к часто употребляемым. Так, например, ассоциацией компаний страхования жизни (Life Office Management Association) сделан вывод, что за последних пять лет благодаря использованию рекламы в сети Интернет их прибыль возросла более чем на 20%. При этом страховка оформляется нечасто. Продуктами питания мы пользуемся ежедневно и неоднократно, и несмотря на это предприятия зерноперерабатывающей и пищевой промышленности либо не имеют Интернет – сайтов вообще, либо имеют, но созданные лет пять назад и соответственно по старым стандартам, информация на которых со дня создания обновлялась нечасто, а всю посещаемость формирует ежедневное посещение сайта генеральным директором, финансовым директором, бухгалтером и главным технологом. Безусловно, на предложение директору пересмотреть свое отношение к Интернет – рекламе, последний, как правило, реагирует отрицательно, потому что имеет ”убедительные” доводы, что Интернет – реклама не эффективна, хотя в принципе это тоже самое, что судить об эффективности внешней рекламы, если вывесить одно объявление формата А5 и то на проходной того же предприятия, продукция которого и рекламируется.
