Компания Алькорметод принялись за разработку

Создание сайтов, Одесса

Компания «АлькорМетод» выиграла тендер на разработку Интернет – портала по трудоустройству NetBee. www.netbee.ua является всеукраинским порталом по трудоустройству и входит в список 20-ти самых посещаемых ресурсов по трудоустройству в Украине. В среднем ежедневная посещаемость ресурса составляет 5000 уникальных посетителей в сутки.

Для участия в тендере перед компанией были выдвинуты достаточно серьезные требования относительно возможностей компании, ее потенциала, ответственности к реализации проектов своих клиентов и многое другое. В результате проведенного конкурса компания «АлькорМетод» выиграла право разрабатывать портал благодаря своим характеристикам и ценовой политике.

Ориентировочные сроки разработки проекта – 4 месяца. Уверены, что компания «АлькорМетод» обязательно оправдает оказанное ей доверие и в скором будущем Украинская сеть получит обновленный крупнейший портал по трудоустройству в лице проекта NetBee.

Создание сайтов, Одесса

Реклама в интернет – новый уровень в развитии бизнеса

«Сравнение поискового продвижения и контекстной рекламы»

Вопрос выбора того или иного вида рекламы может остро встать перед менеджером компании и результат будет зависеть от того, насколько хорошо изучен этот вопрос. Прежде всего стоит заострить внимание на том, какой тип рекламы позволяет наиболее эффективно потратить рекламный бюджет. Под эффективностью следует понимать экономическую выгоду от каждого клиента пришедшего через рекламу сайта.

Рассчитать стоимость одного клиента пришедшего через контекстную рекламу гораздо проще нежели стоимость клиента от поискового продвижения. При контекстной рекламе рекламный бюджет уменьшается пропорционально «кликам» пользователей по рекламному объявлению. Рекламодатель при этом может отследить реальное количество показов и переходов на сайт, он не зажат рамками бюджета и может приостанавливать кампанию.

В контекстной рекламе нет жестких требований на размер бюджета и соответственно есть возможность изучить эффективность от рекламы в интернете на собственном опыте не рискуя крупными деньгами. Ведь оплата за рекламную компанию берется за клик, таким образом каждый желающий может положить деньги на баланс Яндекса или Бегуна, в сумме которую он сочтет для себя незначительной для того чтобы не понести крупные убытки если рекламная кампания не будет успешной.

Бюджет контекстной рекламной кампании складывается из стоимости кликов, что составляет 90 процентов от общего бюджета. Оставшиеся 10 процентов составляют комиссию рекламного агентства за проведение кампании.

Совсем другая ситуация обстоит с поисковым продвижением, здесь рекламный бюджет рассчитывается рекламным агентством и заказчик не может уменьшать или увеличивать его. Причем заказчик чаще всего не имеет представление из чего складывается бюджет и на что будут потрачены деньги. Ведь в этом случае никто не определяет стоимость клика по рекламному объявлению.

Если разобраться, то складывается следующая картина, рекламное агентство включает в стоимость рекламной кампании суммы, необходимые: для покупки ссылочной базы, для проведения оптимизации, для периодического анализа эффективности ссылочной базы, а также для покупки дополнительных ссылочных мест. Помимо этого в стоимость включается прибыль и текущие расходы компании для проведения рекламных мероприятий, это и оплата курьерам, оплата телефонных переговоров, оплата услуг интернет провайдеров, расходы связанные с заключением сделок, расходы на поддержание собственного имиджа и другие расходы.

Из чего же складывается стоимость клика в контекстной рекламе и от чего зависит ее размер? Стоимость каждого клика определяется поставщиками услуг контекстной рекламы: Yandex, Бегун или Google, на основе аукционного метода. Участники аукциона могут бороться за право разместить свои рекламные объявления на нужных позициях повышая стоимость клика. Борьба между участниками может иметь затяжной характер, что приводит к сильному удорожанию стоимости одного клика. От этого рекламные бюджеты рассчитанные на месяц тратятся в течение недели. После того как активные участники прекращают свою борьбу стоимость клика снижается и может вернуться к первоначальному значению. Данные условия делают стоимость клика очень не стабильной и изменения могут происходить каждые пять минут, примерно столько времени системе необходимо, чтобы изменения вступили в силу. Борьба между участниками приводит к тому, что одни объявления вытесняют другие. Для того чтобы объявление имело актуальные позиции необходимо с периодичностью в полчаса отслеживать и корректировать изменение ставок или установить максимально возможные ставки.

От чего же зависит размер бюджета в поисковом продвижении и что может на него повлиять? Все что включено в стоимость мы рассмотрели выше, остается только понять, что же такое ссылочная база и как она влияет на позиции сайта.

Продвижение сайта в поисковиках немыслимо без ссылочной базы, которая состоит из обычных ссылок, расположенных на сторонних сайтах различных тематик. Ссылки направлены на продвигаемый ресурс, и содержат описание сайта с помощью ключевых слов. Размер ссылочной базы рассчитывается рекламным агентством на основе собственных алгоритмов и напрямую зависит от количества конкурентов и их активности. Как правило размер ссылочной базы по низко-конкурентным запросам находится в пределах одной, двух тысяч, а по высоко-конкурентным может достигать несколько десятков тысяч. От размера необходимой ссылочной базы зависит стоимость продвижения. На позиции сайта в поисковых системах влияет не только размер ссылочной базы, но и ее качество, а именно общий ТИЦ ссылочной базы, если говорить про Yandex, или PR, если говорить про Google. Чем выше ТИЦ или PR сайта тем больше вес ссылки с этого сайта, также поисковые системы определяют совпадение тематик сайта, ссылки и конечного сайта. Совпадение тематик придает дополнительный вес ссылкам.

Продвижение сайта предполагает собой, движение сайта по поисковому рейтингу вверх, ближе к первым позициям. Естественно, что рейтинги поисковых систем сформировались уже давно и появление нового сайта на первых позициях повлияет на изменение позиций других сайтов, таким образом произойдет вытеснение кого то более слабого из десятки. Этим сайтом может быть любой, в том числе и Ваш, если не обладает достаточно сильной ссылочной базой. Если такое происходит, то рекламное агентство сообщит Вам об увеличении бюджета необходимого для удержания позиций.

Теперь мы разобрались из чего же складывается стоимость поискового продвижения и контекстной рекламы, а также выяснили какие факторы могут влиять на изменение стоимости. Остается сравнить эффективность каждого вида рекламы и способы ее реализации.

Кроме трансляции рекламных объявлений в поисковой выдаче у контекстной рекламы есть возможность размещать объявления на сайтах партнерах, что дает ей определенные преимущества. Ведь тематические сайты часто посещаются людьми, занятыми в смежных отраслях, часть из которых смогут стать Вашими клиентами.

Еще одно преимущество контекстной рекламы заключается в том, что менеджер может сам составлять текст рекламного объявления, при поисковом продвижении составить текст объявления не удастся, его составляет поисковая система на основе собственных правил. Как показала практика, повлиять на то, чтобы поисковая система составила хороший анонс – можно, для этого нужно наполнить некоторые предложения ключевыми фразами.

Теперь рассмотрим экономическую составляющую каждого из видов интернет рекламы. Обратившись в рекламное агентство для расчета стоимости контекстной рекламы мы будем наблюдать примерно одинаковый уровень цен, потому что, на рынке существуют несколько оптовых поставщиков контекстных площадок и множество дилеров-агентов. Агенты отталкиваясь от базовых цен поставщиков добавляют к ним свои комиссионные в размере 10% или вовсе оставляют без наценки, если поставщики предоставляют им партнерский гонорар.

Другое дело обстоит с поисковым продвижением, в данном случае разбег стоимости услуг очень велик и связано это в первую очередь с наличием или отсутствием у рекламных агентств налаженных механизмов продвижения сайтов. Крупные компании на основе собственного опыта внедряют в свои производственные процессы автоматизированные программные модули, которые заменяют ручной труд, в частности, проверку ссылочной базы, проверку индексации, подсчет ТИЦ и другие. Это позволяет им выполнять работу быстрее и дешевле для заказчика.

Вторым важным моментом является наличие собственных ресурсов для размещения ссылочной базы. Чем большим количеством рабочих сайтов владеет рекламное агентство, тем меньше денег потребуется потратить на скупку ссылок. Однако крупные компании несмотря на наличие хорошей базы рабочих сайтов и отлаженные рабочие процессы не могут предложить цены ниже того минимума, который необходим компании для поддержания жизнедеятельности. Поэтому в поисковом продвижении слишком низкие цены являются сигналом недоброкачественности оказываемых услуг.

Теперь мы остановимся на последнем важном вопросе данной темы – это эффективность данных видов рекламы.
Как бы не хвалили поставщики контекста свои ресурсы, как бы ни усложняли они механизмы поисковой выдачи, экономических преимуществ у поискового продвижения все же больше. И сейчас мы выясним почему.

Давайте откроем поисковую систему, наберем в ней любой коммерческий запрос и отправим его на обработку. В результате мы увидим, что рабочая область условно разделена на две части. В первой части располагаются контекстные рекламные объявления, во второй присутствует поисковая выдача с рейтингом сайтов. Контекстные объявления всегда будут помечены как реклама и отделены от поисковой выдачи. Когда пользователь видит, что это рекламные объявления, то он в большинстве случаев пропускает их и переходит к просмотру поисковой выдачи, которая пользуется доверием у большинства пользователей. Здесь за право пользоваться вниманием у пользователя столкнулись две противоборствующие силы, контекстные объявления и независимый рейтинг сайтов. Опубликовать контекстное объявление может каждый, имея 30 долларов в кармане, а добиться первых позиций в независимом поисковом рейтинге по карману только сильнейшим. От этого доверие к поисковому рейтингу у пользователей выше.

Подведем итоги, контекстная реклама проще и доступнее чем поисковое продвижение, которое требует большего времени для положительного результата. Стоимость каждой из них сравнить трудно, потому что разбег цен на продвижение слишком велик. Можно сказать, что поисковое продвижение может быть как дешевле так и дороже контекстной рекламы, все зависит от того, кто оказывает услуги, а также от специфики поисковых запросов и распределения конкурентных сил на рынке. Эффективность поискового продвижения выше, но результат проявится через 2-3 месяца, в то время как контекстная реклама уже на следующий день будет работать. В контекстной рекламе есть вероятность, того, что деньги будут расходоваться не по назначению, например, каждый щелчок по объявлению уменьшает баланс счета, кликать могут все, и ваши конкуренты, и случайно зашедшие посетители, не собирающиеся что-то покупать, и сами работники контекстных площадок, для того чтобы быстрее истратить баланс и освободить места для новых клиентов. Поисковое продвижение лишено этого недостатка, но в нем существует фактор нестабильности, который наступает когда поисковая система меняет свои алгоритмы ранжирования или происходит некорректная индексация. В результате сайт может менять свои позиции в рейтинге как вниз, так и вверх.
Мы рекомендуем использовать оба вида рекламы, контекстную для быстрого результата, поисковое продвижение для получения стабильного потока клиентов.

В следующей статье мы рассмотрим тему «Грамотный подбор поисковых запросов».

«Мифы раскрутки»

Если вам попался на глаза этот текст, то, вероятно, вы активный пользователь сети Интернет. Вполне вероятно у вас уже есть своя домашняя страничка или сайт, а может быть вы только задумались над созданием оной. В любом случае, каждый сайтовладелец рано или поздно сталкивается с необходимостью раскручивать свое детище, продвигать все выше и выше свой сайт в поисковых системах, обмениваться ссылками, оптимизировать и улучшать… Все это необходимо (иначе зачем было делать вообще сайт?), но отнимает уйму сил и времени. Более того, для качественной раскрутки нужны недюжинные знания в области Интернет-маркетинга! Далеко не каждый человек, а тем более фирма, сможет позволить себе изучать все тонкости, гораздо проще воспользоваться услугами профессионалов (эх, не зря ведь еще древние придумали разделение труда!), и, заплатив деньги, получить качественные услуги. Но… А вы уверены, что вы не потратите впустую свои деньги? Уверены, что сможете выбрать»правильную» фирму? Чтож, постараюсь вам помочь сделать верный выбор.

Дело в том, что промоушен (раскрутка, по-нашему) в Интернете несколько отличается от традиционного маркетинга offline. Тут есть свои тонкости, особенности и подводные камни, и очень важно не разбить свой корабль успешного бизнеса. Очень важно внимательно расспросить вашего будущего промоутера на предмет того, как же он собирается раскручивать ваш проект. И не верьте ему, если начнет прикрываться коммерческой тайной и молчать как партизан: вы платите ему деньги и обязаны хоть приблизительно знать, какие способы он будет использовать. Вот несколько правил, которые вам стоит усвоить.

1) Цифры на счетчике еще ничего не значат

Существует множество способов привести на сайт липовых посетителей для отчетности. А вам с этого не будет никакого толку, ибо они зайдут, посмотрят одну страницу в течение, от силы, 30 секунд и уйдут навсегда, не спросив даже телефончика
Чаще всего такая раскрутка проходит с помощью систем автоматической рекламы – САР. Смысл в том, что участник такой системы загружает в специальном фрейме сайт, смотрит на нее где-то 30 сек, а затем загружается другой сайт. За каждый такой просмотр участник получает очко, которое впоследствии можно потратить на такой же показ своего сайта. Сами понимаете, от таких «посещений» вам толку никакого.
Вам стоит ориентироваться на что-то более материальное: на продажи, на клики по баннерам, на глубину просмотра страниц, на письма в ваш адрес, на активность на форуме, наконец. Иными словами, нам для успешного бизнеса нужны целевые посетители! Наибольшая вероятность получить таких «полезных» посетителей, это трафик с поисковых систем, потому что те люди пришли к вам, найдя, как они считают, «то, что нужно». Здесь тоже есть тонкости – следите, по каким запросам к вам заходят: если у вас книжный магазин, то от посетителя, пришедшего с запроса «погода в Москве» толку, мягко говоря, будет мало (исключение: например у вас есть книжка на эту тему). Подобную статистику предоставляют многие счетчики, в том числе всенароднолюбимый hotlog.ru

2) Молниеносной раскрутки не бывает

Не верьте тем, кто обещает вам завтра же 10-кратное увеличение посещаемости. Вероятнее всего, это те же поклонники САР. Проза жизни в том, что раскрутка процесс долгий и неспешный. Поисковикам нужно время чтобы найти, проиндексировать и проанализировать ваш сайт; занесение в каталоги тоже требует времени; повышение индекса цитирования также требует времени; налаживание партнерских отношений с другими сайтами также процесс неспешный. А ведь именно это источники обычно обеспечивают 80% притока посетителей, особенно на первоначальном этапе, пока не сформировалась постоянная аудитория сайта.
Относительно быстрый приток целевых посетителей может быть с баннерной рекламы и с «обмена анонсами» с дружественными сайтами, но я бы не стал рассчитывать на это, как на постоянный источник, потому что как только закончатся деньги на баннеры, тут же и иссякнет поток посетителей. А поисковики были, есть и будут.

3) Поисковыми системами никто не может командовать

Ни один промоутер не может указать поисковой системе ставить выше тот или иной сайт в результатах поиска. Дело в том, что все поисковики дорожат своей репутацией «независимости», а значит наибольшей объективности в представлении результатов поиска. Поэтому, ни одна поисковая машина ни за какие деньги не будет «мухлевать». А все те, кто рассказывает вам, что у них там «знакомые работают», вероятнее всего шарлатаны, будьте осторожны.
Дело специалиста постоянно работать с сайтом, анализировать контент, постоянно оптимизировать тексты, строить ключевые фразы, обеспечивать на себя ссылки – только так можно добиться первых мест на выдаче по ключевым запросам!

4) Спаму – нет!

Спам (несанкционированная рассылка рекламы по e-mail) – бич современного Интернета. С ним постоянно борются, ставят фильтры, его ненавидят, но он все равно есть. Существует он потому что это выгодно – минимальные затраты на рассылку писем и огромная аудитория получателей делают выгодным рассылку даже при минимальном отклике. Однако, я и многие миллионы пользователей Интернет с лютой ненавистью относятся к спаму. С еще большей неприязнью стоит относиться к заказчикам, тем кто своими деньгами вращает это «чертово колесо». Если вы решитесь на рекламу с помощью спама, то знайте, что репутация ваша будет запятнана, имидж подорван и восстановить все это будет очень и очень непросто! В общем, если вы спамер, то я вам больше не товарищ!

Другой вид спама – спам поисковых систем. Это обобщенное понятие включает в себя множество способов от примитивной записи ключевых слов шрифтом, цвета фона до создания сложных механизмов дорвеев и клоакинга. Все способы направлены на то, чтобы обмануть поисковый механизм, обойти правила ранжирования и незаслуженно занять высокое место в результатах поиска. Вполне логично, что поисковики такое очень не любят, пресекают и мстят. Нет, они не посылают к вам террористов, они просто заносят ваш адрес в черный список нечестных людей, сильно занижают ваши позиции в результатах поиска и тому подобное. Порой, бывает очень сложно восстановить свое доброе имя. Подумайте, нужны ли вам такие проблемы из-за промоутеров-недоучек?

5) Раскрутка – это навсегда

Неприемлема единоразовая раскрутка. Вложив некую сумму в первоначальную раскрутку, вы всегда должны быть готовы вести мониторинг положения дел. Дело в том, что конкуренция в современном Интернете велика почти во всех сферах, идет борьба за выживание, поэтому, достигнув успехов, нельзя почивать на лаврах победителя. Следует вести наблюдение, предсказывать тенденции развития, придумывать новые ходы. Чуть зазевался – и конкуренты тебя обошли. Да еще алгоритмы ранжирования поисковых систем все время меняются: то что было эффективно сегодня, совсем необязательно сработает завтра – надо быть в курсе новостей и быть готовым оперативно реагировать.

Да и сама оптимизация никогда не заканчивается!!!

Реклама в интернет – новый уровень в развитии бизнеса.

В этой статье мы осветим сезонность и ее влияние на проведение рекламных кампаний. Актуальность данной темы особо подчеркивает тот факт, что некоторые менеджеры запускают рекламные кампании без предварительного применения сезонного фактора и в результате тратят рекламные бюджеты впустую.

При планировании рекламных компаний следует учитывать наличие сезонного фактора. Влияние сезонности проявляет себе как правило во всплесках и падениях активности со стороны потребителей. Задача рекламного менеджера просчитать период возможного всплеска и нацелить всю мощь рекламы именно на него.

Заказывая проведение рекламной компании руководители вероятно заинтересованы в том, чтобы получить максимальную отдачу от рекламы. Агентство после получения от заказчика первичной информации составляет стратегический план рекламных мероприятий. В этом плане необходимым пунктом должны находиться статистические данные, раскрывающие клиентскую активность в те или иные периоды времени, должны быть выявлены максимальные и минимальные показатели.

Применительно к рекламе в интернет сезонность также может влиять как на повышение так и на понижение потребительской активности. Если период максимальной активности выбран правильно, то продвижение сайта в поисковых системах окупится большим числом клиентов, пришедших с сайта.

Упрощенно сезонность можно разбить на 4 части – весна, лето, осень, зима. Каждый сезон характеризуется своими особенностями. Например летний сезон характеризуется большим количеством отпусков, соответственно активизируется туристический рынок, поставка строй материалов, установка кондиционеров, услуги строительства. Многие секторы рынка, такие как торговля бытовой техникой, юридические и консалтинговые услуги, рекламный бизнес и другие переживают спад. Осенний сезон характеризуется началом активной работы многих секторов рынка после отпусков, а также началом учебного года. В осенний период оживает деятельность компаний, которые в летний период имели очень низкую активность. Особенно это касается торговли школьными принадлежностями, а также продажи теплой одежды.

Зимний период имеет высокую активность до новогодних праздников, после которых обычно наступает резкий спад, и длится он до середины января, февраля. Весенний период характеризуется повышением спроса на легкую одежду, медицинские препараты, средства личной гигиены.

Помимо природной сезонности можно выделить событийную сезонность. В ней имеют значения конкретные даты, праздники, юбилеи. Например новый год – сезон покупки подарков и елочных украшений, 8 марта – цветы, конфеты, шампанское, золото, 23 февраля – различные аксессуары для мужчин и т.д.

Эти два основных вида сезонности вносит некоторую упорядоченность в планирование бизнеса и позволяет выстраивать ход рекламной кампании, распределять бюджет и расставлять приоритеты.

Есть еще разделение сезонности на индивидуальную, при которой события привязаны к потребностям каждого конкретного индивидуума. Но в глобальных масштабах это деление невозможно как то систематизировать и поэтому его не стоит учитывать при разработке рекламных кампаний.

Планировать рекламную кампанию с учетом сезонности необходимо заблаговременно, например в начале сезона, предыдущего основному сезону. Необходимо это делать потому, что восприятие рекламного материала у населения имеет инертный характер. На практике оказывается, что рекламная кампания, начавшая свое действие в сентябре, даст основной поток клиентов в ноябре и декабре. Соответственно и после окончания рекламной компании эффект спадает через 2-3 месяца.

Характер поискового продвижения основан на том, что сайт может занимать топовые позиции только после 2-3 месяцев осуществления продвижения, это означает, что договор на поисковое продвижение нужно заключить с учетом этой задержки. В случае если время упущено можно прибегнуть к услугам контекстной рекламы, которая запускается сразу после перечисления денежных средств от заказчика. Однако вероятность увеличения активности конкурентов очень высока, что означает повышение ставок и понижение рейтинга рекламного блока. В этом случае нужно иметь достаточный запас денежных средств, чтобы не допустить понижения позиций. В этом ракурсе поисковое продвижение возможно будет более экономичным вариантом по отношению к контекстной рекламе, т.к. существенные изменения в рейтинге сайтов происходят не так часто, и привязаны к графику индексаций поисковыми роботами, которые могут происходит с задержкой в 3-4 дня. А в контекстной рекламе изменение позиций зависит исключительно от поведения конкурентов и обновляется примерно через каждые 5-10 минут.

В период действия сезона с максимальными показателями спроса рекламную кампанию в интернет необходимо направить на продвижение продаж конкретных товаров или услуг. В данном случае наиболее подходящими типами рекламы в интернет будут являться поисковое продвижение и контекстная реклама. Эти виды также подойдут к направлениям, которые не имеют ярко-выраженных сезонных изменений, а также к тем у которых спад спроса наблюдается в течении непродолжительного времени, например спад на 2-3 месяца не оправдает впоследствии упущение прибыли в период активного спроса из-за того, что фирма допустила перерыв в поисковом продвижении.

В период спада спроса рекламную кампанию необходимо направить на укрепление бренда и имиджа компании. Для этого хорошо подходит медийная реклама, баннерная реклама на сайтах, реклама в СМИ. Но чего делать не стоит, так это прекращать все рекламные кампании, такое выпадение впоследствии негативно скажется на доходах фирмы. Вместо этого стоит сократить расходы, перейти на более низко-бюджетные рекламные кампании, найти недорогие альтернативные варианты, ведь их очень много и некоторые из них очень действенны.